A desigualdade de renda na região Nordeste, assim como a crescente demanda por serviços de saúde ocasionada pelo aumento da expectativa de vida dos brasileiros, oferecem cada vez mais oportunidades de negócios na área da saúde, uma vez que o Sistema Único de Saúde (SUS) não consegue atender todos aqueles que precisam de algum tipo de assistência à saúde. Surgem, portanto os empreendimentos voltados à área de saúde com vistas a suprir as dificuldades. As clínicas médicas populares tornaram-se uma alternativa relevante para ajudar pessoas com dificuldades de acesso ao SUS e que não possuem planos de saúde. Desta forma, esse estudo possui como objetivo geral identificar os desafios enfrentados por um empreendimento no setor de saúde localizado no Município de Maranguape/CE, e com objetivos específicos de apresentar as principais características empreendedoras dos gestores da clínica; correlacionar as principais dificuldades enfrentadas no setor do empreendimento; e fazer um paralelo entre os desafios dos gestores e os desafios enfrentados pela empresa pesquisada. Tratou-se de um estudo qualitativo que utilizou uma entrevista estruturada aberta como técnica de coleta de dados. Através de seu resultado pode-se perceber, segundo os sócios, que muita coisa mudou no setor de saúde nos últimos anos, os desafios e as dificuldades são muitas, porém gratificantes. As novas regras que aumentaram o custo dos planos de saúde são alguns dos desafios enfrentados e a administração pública não deu grandes avanços nem melhorou os sistemas de saúde individuais.
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