Diante dos problemas ecológicos no planeta provenientes do consumo exacerbado, condições degradantes de trabalho, produção em grande escala e sem responsabilidade socioambiental, a preocupação em formar um consumidor consciente tem crescido exponencialmente. Espera-se não somente que os consumidores sejam informados e conscientizados sobre o processo de produção de tudo o que consomem e o impacto causado ao meio ambiente, mas também que as empresas sejam exigidas a cumprirem com as suas responsabilidades ambientais perante o mercado, já que parte do aumento da demanda por produtos sustentáveis é proveniente da percepção do consumidor para os problemas ambientais. Um fator imprescindível para a vantagem competitiva das organizações é o manifesto de propostas e ações que unam os consumidores ao meio ambiente, logo, este trabalho tem como problema de pesquisa identificar a eficácia do marketing verde quanto a conscientização do consumidor, com o objetivo de analisar se o consumidor está disposto a pagar um preço premium por um produto amigo do meio ambiente. Em suma, a pesquisa justifica-se através da intenção em observar o perfil do consumidor moderno e o quanto suas percepções podem variar conforme o processo de conscientização baseando-se nos conceitos aplicados à formação do consumidor ecologicamente correto e consciente e o branding das marcas atuais, identificando a efetividade das ações publicitárias segundo a percepção do consumidor e analisando como ele reage ao ser exposto a um novo viés, onde o impacto no meio ambiente é inserido no seu processo de decisão de compra.
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