As constantes evoluções no mundo da moda oportunizam a ascensão de novos segmentos de mercados, que surgem com o propósito reduzir a carência na ofertar de produtos específicos para uma determinada demanda, como o segmento de produtos afro-brasileiros. Sendo assim, este artigo tem como objetivo analisar as ações de marketing utilizadas no segmento de mercado Afro-Brasileiro no setor de moda em Cuiabá. Á vista disso foram explorados temas como: Teoria da Cultura do Consumo (CCT), Segmentação de Mercado e Moda Afro-Brasileira. Dessa forma, a pesquisa foi desenvolvida pelo método qualitativo através de uma entrevista semiestruturada com os gestores das empresas, buscando compreender e analisar as ações de marketing. Desse modo, com um estilo mais contemporâneo e o designer diferenciado dos produtos, as empresas buscam por meio da comercialização incentivar a identidade e fortalecimento cultural. Entretanto, observou-se também uma carência por parte das empresas em desenvolver mais os canais de comunicação.
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