Este trabalho visa compreender como é o comportamento de consumo dos fãs brasileiros de K-pop na aquisição de produtos oficiais associados ao seu ídolo. Para tanto, foi realizado um estudo de corte transversal utilizando metodologia qualitativa com natureza exploratória. Por meio da análise de conteúdo das entrevistas realizadas com fãs de K-pop, foi possível identificar quatro resultados marcantes no seu comportamento de compra: a intenção de retribuição e apoio ao ídolo por meio da compra de um item; o estabelecimento de uma conexão com o ídolo através do produto adquirido; o comportamento colecionista e a sensação de pertencimento ao fandom pela obtenção de um item oficial ligado ao artista favorito. A partir desses achados, constata-se que o comportamento do fã consumidor está intimamente relacionado ao seu envolvimento emocional com o ídolo e com o fandom.
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