Este trabalho visa avaliar o perfil de consumo dos estudantes da EAUFBA e sua relação com as estratégias do marketing digital. Para isto, o método escolhido foi o estudo de campo. Para atingir os objetivos, foi construído um referencial teórico sobre marketing digital, estratégias digitais do marketing e o comportamento do consumidor. Após esta etapa, foram analisadas as respostas referentes ao questionário aplicado aos estudantes do curso de Administração, entre os dias 30 de maio e 14 de junho de 2022. Os dados obtidos neste trabalho foram transcritos e agrupados nas categorias de análise Tendências do Consumidor, Marketing Digital, Marketing de Influência, Marketing em Redes Sociais, Marketing de Conteúdo e E-mail Marketing. Os resultados indicam que as estratégias digitais possuem alto grau de influência no consumo dos estudantes, exceto a estratégia E-mail marketing.
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