Tendo em vista que as finanças comportamentais possuem um enfoque no estudo da particularidade de fatores no que diz respeito à tomada de decisão do agente, alguns aspectos tendem a levar o indivíduo a tomar decisões assertivas e/ou negativas. Sendo assim, é importante entender os aspectos que contribuem para o desenvolvimento do comportamento financeiro, contribuem para uma boa administração das finanças pessoais e para o alcance do bem-estar financeiro. Assim, o estudo buscou analisar os efeitos dos aspectos sociais, culturais e familiares no comportamento financeiro dos universitários. Para isso, realizou-se uma pesquisa de abordagem quantitativa, de caráter descritivo, a partir do método survey. Os universitários da Universidade Federal do Pampa, Campus Sant’Ana do Livramento foram convidados a responder um questionário físico e autoadministrado, obtendo-se 273 respondentes. A partir da estatística descritiva e regressão linear foi possível verificar que os universitários possuem um comportamento financeiro positivo, podendo afirmar que os aspectos culturais, sociais e familiares relacionam-se com o comportamento financeiro. Os fatores estudados explicam 26,8% do comportamento financeiro dos universitários. A pesquisa contribui para o entendimento de como dos aspectos sociais, culturais e familiares contribuem na construção do comportamento financeiro.
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