O comportamento dos jovens da Geração Y e adoção da moda agênere

O comportamento dos jovens da Geração Y e adoção da moda agênere

• Author
• Sofia de Oliveira Ferreira
• Co-authors
• Renata Steffanoni Bernardes de Queiroz
• Abstract

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  Este trabalho apresenta um estudo teórico referente à moda sem gênero e sua inserção na sociedade atual em busca de uma expressão alternativa, em razão da crescente
  atribuição de importância aos estudos de gênero. Com base em estudos bibliográficos baseado no comportamento da Geração Y (indivíduos nascidos após o início da década de 1980 até, aproximadamente, o final do século), o presente artigo descreve a evolução da moda sem gênero e sua introdução na sociedade, a fim de identificar o perfil destes consumidores e elaborar uma jornada de compra, abordando a criação de novos padrões e conceitos dentro da cadeia de valor do setor de moda e vestuário.  Os resultados foram obtidos através de pesquisas qualitativas, analisando o impacto mercadológico deste segmento potencial crescente no mercado contemporâneo com o intuito de elaborar sugestões e recomendações para a indústria.

• Keywords
• Comportamento do consumidor, Geração Y, Moda agênere
• Modality
• Comunicação oral
• Subject Area
• Gestão Socioambiental (Pleno)

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