Em busca de um comportamento mais sustentável no consumo de jeansware

Author
Ines Pereira
Abstract
O caso apresenta a situação de uma gerente que precisa propor um conjunto de ações de marketing para influenciar o comportamento de consumidores de jeansware, com os objetivos de valorizar os produtos feitos no Brasil e de fomentar a compra de produtos mais sustentáveis. O desafio do caso – e seu principal objetivo pedagógico - é fazer com que os alunos usem conceitos da área de Comportamento do Consumidor numa aplicação prática, ou seja, usem a teoria para justificar suas propostas de ação relativas a mudanças no comportamento de consumidores.
Keywords
Comportamento do consumidor, jeansware, sustentabilidade, indústria têxtil.
Subject Area
Casos de Ensino

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Reference

PEREIRA, Ines. Em busca de um comportamento mais sustentável no consumo de jeansware. In: 35º ENANGRAD - Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), 2024. Available in: <https://doity.com.br/anais/35-enangrad/trabalho/392719>. Available in: 19/12/2024 at 07:59

Administração Pública, Governo e Terceiro Setor
Empreendedorismo e Startups
Ensino-Aprendizagem, Pesquisa e Formação Didático-Pedagógica de Professores em Administração
Estratégia Organizacional e Inovação
Estudos Organizacionais
Finanças
Gestão de Pessoas e Comportamento Organizacional
Marketing
Operações e Logística
Gestão Socioambiental
Tecnologia, Inteligência Artificial e Transformação Digital em Administração
Produtos Técnicos e Tecnológicos: Projetos Transdisciplinares
Casos de Ensino

Comissão Organizadora

Edson Sadao Iizuka (FEI)
Carlos Marshal França (PUC-Campinas)
Paulo Antonio da Graça Lima Zuccolotto (PUC-Campinas)
Anderson Odias (ANGRAD)

Direção de Ensino e Pesquisa

Erika Camila Buzo Martins (ESPM)
Samara de Carvalho Pedro (SEBRAE)

Comissão Científica

Administração Pública, Governo e Terceiro Setor
- Coordenador: Ana Paula Bauer (FAETERJ)
- Coordenador Adjunto: Elisangela de Jesus Furtado da Silva (Fundação Dom Cabral)
Empreendedorismo e Startups
- Coordenador: Jairo de Carvalho Guimarães (UFPI)
- Coordenador Adjunto: Antônia Márcia Rodrigues de Sousa (UFC)
Ensino-Aprendizagem, Pesquisa e Formação Didático-Pedagógica de Professores em Administração
- Coordenador: Ana Carolina Kruta de Araújo Bispo (UFPB)
- Coordenador Adjunto: Jammilly Brandão (Instituto Federal de Brasília)
Estratégia Organizacional e Inovação
- Coordenador: Isnard Marshall Jr (FGV)
- Coordenador Adjunto: Ricardo Machado (FGV)
Estudos Organizacionais
- Coordenador: Isabela Regina Fornari Müller (ESAG/UDESC)
- Coordenador Adjunto: Nério Amboni (ESAG/UDESC)
Finanças
- Coordenador: Francisco Barone (UFF)
- Coordenador Adjunto: Wilson Nakamura (Mackenzie)
Gestão de Pessoas
- Coordenador: Silas Mendes (UFMG)
- Coordenador Adjunto: Jhony Moraes (Faculdades Integradas São Judas Tadeu)
Marketing
- Coordenador: Jussara Goulart da Silva (UFU)
- Coordenador Adjunto: Andres Veloso (USP)
Operações e Logística
- Coordenador: Marcio Cardoso Machado (UNIP)
- Coordenador Adjunto: Dafne Oliveira Carlos de Morais (FEI)
Gestão Socioambiental
- Coordenador: Luciel Henrique de Oliveira (PUC Minas)
- Coordenador Adjunto: Cibele Roberta Sugahara (PUC-Campinas)
Tecnologia, Inteligência Artificial e Transformação Digital em Administração
- Coordenador: Luiz Pinheiro (Universidade Positivo)
- Coordenador Adjunto: Gabriel Machado Braido (Univates)
Produtos Técnicos e Tecnológicos: Projetos Transdisciplinares
- Coordenador: Ricardo Zagallo Camargo (ESPM)
- Coordenador Adjunto: Talita de Oliveira Trindade (Ibmec/RJ)
- Coordenador Adjunto: Jorge Renato de Souza Verschoore Filho (UNISINOS)
Casos de Ensino
- Coordenador: Adrian Kemmer Cernev (FGV EAESP)
- Coordenador Adjunto: Martin Jayo (USP)