O presente trabalho aborda a teoria do Mercado Eficiente e as Finanças Comportamentais como perspectivas distintas na área das finanças. A teoria do Mercado Eficiente sustenta que os investidores são seres racionais. No entanto, as Finanças Comportamentais contestam essa visão, argumentando que a tomada de decisão é influenciada por vieses comportamentais e heurísticas mentais, reconhecendo que em uma tomada de decisão, os indivíduos não são sempre seres racionais. Os vieses comportamentais surgem do uso de atalhos mentais, chamados heurísticas, que simplificam a tomada de decisão. A Teoria do Prospecto, desenvolvida por Kahneman e Tversky, descreve como as pessoas fazem escolhas em situações de incerteza, enfatizando a percepção de ganhos e perdas. Este estudo propôs comparar, a partir de um questionário aplicado, as reações das pessoas em situações de ganho e perda, considerando a faixa etária, o gênero e a escolaridade como possíveis influências na tomada de decisões. Como resultados, os dados sociodemográficos apresentaram que a maioria dos participantes é do Estado de São Paulo, do sexo masculino, jovens e com níveis elevados de escolaridade. Em relação aos aspectos comportamentais, os participantes apresentaram aversão à perda, pois em um cenário de ganhos escolheram alternativas que ofereciam maiores chances de obtenção de ganhos, e em um cenário de perdas escolheram alternativas que minimizavam as perdas. A análise estatística indicou que a maioria das variáveis sociodemográficas não tiveram significância estatística nas tomadas de decisão comportamentais.
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