Este estudo examina como a transformação digital e a inovação afetam o desempenho financeiro de empresas listadas na B3 (Brasil Bolsa Balcão), com foco em setores como papel e celulose, telecomunicações e utilidades públicas. A pesquisa, de natureza quantitativa e descritiva, analisa 40 empresas ao longo de 10 anos (2012-2022) para entender a relação entre adaptação tecnológica e competitividade empresarial. Os resultados mostram que a adoção de modelos de negócios inovadores é fundamental para a sustentabilidade e sucesso a longo prazo das empresas. Investimentos em inovação e a implementação de novas tecnologias, embora desafiadores inicialmente, são essenciais, especialmente em setores que enfrentam declínios na demanda devido à digitalização. Através da aplicação da Teoria da Contingência, o estudo destaca a importância da flexibilidade e da capacidade de adaptação para enfrentar as demandas do mercado contemporâneo e garantir a relevância contínua das empresas. A pesquisa conclui que a inovação deve ser vista não apenas como uma vantagem competitiva, mas como uma necessidade crítica para a sobrevivência das empresas na era digital. Essa transformação é essencial para assegurar que as empresas se mantenham competitivas e capazes de responder às rápidas mudanças no ambiente de negócios. Portanto, a inovação e a digitalização são posicionadas como pilares centrais para a sustentabilidade e competitividade das organizações no cenário econômico atual.
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