O envelhecimento da população global e brasileira está alterando a estrutura etária das sociedades, com um aumento significativo de pessoas idosas. No Brasil, a população com 60 anos ou mais cresceu de 10,8% em 2010 para 15,6% em 2022, refletindo a tendência global de aumento na expectativa de vida, que passou de 48 anos em 1950 para 75,5 anos em 2022. Na Europa, mais de 25% da população tem 60 anos ou mais, enquanto no Brasil, o último Censo do IBGE apontou 15,6%. Esse cenário exige análise dos impactos do envelhecimento em saúde, previdência, infraestrutura e mercado de trabalho, uma vez que no Brasil, um terço dos lares brasileiros tem uma pessoa idosa que necessita de produtos e serviços adequados às necessidades. Neste sentido, um aspecto um aspecto emergente que tem sido discutido é o empreendedorismo prateado, também chamado de economia prateada (silver economy) que representa a iniciativa de pessoas com mais de cinquenta anos em abrir seus próprios negócios, já que a partir dos sessenta anos, será considerado pessoa idosa e as oportunidades de permanência no mercado de trabalho formal diminuem. O artigo objetiva identificar os desafios enfrentados por esses empreendedores, analisando conceitos e coletando dados por meio de pesquisa bibliográfica e formulário online com empreendedores experientes. O objetivo é destacar o potencial do empreendedorismo prateado como alternativa viável para profissionais maduros, contribuindo para a economia e aproveitando a experiência acumulada ao longo dos anos.
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