36º ENANGRAD - Anais

Marketing - 56

A INFLUÊNCIA DA GAMIFICAÇÃO NA EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR DE MODA E BELEZA

Nicoly Victória Souza Lopo Figueiredo

A influência do cartão de crédito na compra por impulso

GEOVANA BARBOSA SANTOS PEDRO , MARLETTE CASSIA OLIVEIRA FERREIRA

Marketing cartão de crédito. consumo por impulso. materialismo. endividamento. educação financeira

A INFLUÊNCIA DO MARKETING DIGITAL NO PROCESSO ELEITORAL: Uma Revisão Sistemática da Literatura Brasileira

ANTÔNIA AMANDA ALVES PEREIRA MOREIRA , CELENE DA SILVA COSTA , GIOVANA LUSTOZA SERAFIM , Laércio Ramon da Silva Nascimento

Marketing Marketing Digital. Influência. Processo Eleitoral. Administração. Revisão.

A PERCEPÇÃO DE PROFISSIONAIS DE MARKETING SOBRE A INFLUÊNCIA DA HIPERCONECTIVIDADE NA SAÚDE MENTAL

Mayná Letícia Brito Sousa

Marketing hiperconectividade; saúde mental; marketing; dependência digital; análise de conteúdo.

A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES SOBRE PROGRAMAS DE CASHBACK E DESCONTOS DIGITAIS: UM ESTUDO NO MUNICÍPIO DO CABO DE SANTO AGOSTINHO

Letícia Beatriz Barros da Silva , Marcela Laís da Silva , Monica Barbosa da Silva , Rúbia Barbosa da Silva de Oliveira

Marketing Cashback; Descontos digitais; Comportamento do consumidor; Fidelização; Cabo de Santo Agostinho.

A UTILIZAÇÃO DO LIFETIME VALUE (LTV) PARA ANALISAR O RETORNO DE CAMPANHAS DE MARKETING DIGITAL

Eduardo Pinto Vilas Boas , Eidy Regina Marcilio Cavalheiro , Gabriel Ricardo Paduelo Mariano

Marketing Valor vitalício do cliente (LTV) Custo de aquisição de cliente (CAC) Marketing digital Eficácia em campanhas Segmentação RFM

ADOÇÃO DE PLATAFORMAS DIGITAIS POR MICRO E PEQUENAS EMPRESAS: FATORES CRÍTICOS E IMPLICAÇÕES PARA PROJETOS INOVADORES

Anderson Hoose , Odilar Sloczinski

Marketing plataformas digitais; micro e pequenas empresas; inovação; projetos inovadores; e-commerce; América Latina

ANÁLISE COMPARATIVA DA PERCEPÇÃO DAS MARCAS APPLE E SAMSUNG VIA TESTE DE ASSOCIAÇÃO IMPLÍCITA E EXPLÍCITA

João Henrique Viana de Sousa , José Iran Batista de Melo Filho , José Sarto Freire Castelo , Josimar de Souza Costa , Milena Reis Auip Barbosa

Marketing Atitudes implícitas Teste de Associação Implícita (IAT) Percepção de marca Comportamento do consumidor Neuromarketing.

ANÁLISE COMPARATIVA DE MARKETING DE CONTEÚDO NO INSTAGRAM DO CONSÓRCIO HONDA EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA

Camila Gonçalves Costa , Gustavo Barbieri Lima

Marketing Netnografia Redes Sociais Posicionamento Vantagem Competitiva.

ANÁLISE DA EFICÁCIA DE DOIS PROGRAMAS DE FIDELIZAÇÃO EM UM INSTITUTO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM SÃO LUÍS DO MARANHÃO

Edna Perpétua dos Santos , Flávio do Carmo Almeida , Helen Cristina Dias da Silva Lemes , Larissa Kiomy Ribeiro Martins santiago , Marcos Antônio Carvalho Medeiros Filho

Marketing Marketing de Relacionamento; Métricas em Marketing; Pós-Graduação lato sensu; Fidelização.

AROMA DE DIVERSIDADE: ANÁLISE DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS E A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES DE EMPRESAS DE COSMÉTICOS BRASILEIRAS.

ALINE WAGNER MENEGHETTI , Anderson Hoose , Cassiana Maris Lima Cruz , Lisiane Caroline Rodrigues Hermes , Vitor Hugo Gomes Passos

Marketing Comunicação diversidade percepção consumidor netnografia.

CEO de Si Mesmo: Gestão de Marca e o Branding como Ferramentas de Valor e Poder no Cenário Digital Contemporâneo

Elison Silva da Costa , Emílio José Montero Arruda Filho

Marketing Branding Poder simbólico Reputação.

CEO de Si Mesmo: Gestão de Marca e o Branding como Ferramentas de Valor e Poder no Cenário Digital Contemporâneo

ELISON SILVA DA COSTA , Emílio José Montero Arruda Filho

Marketing Branding Poder simbólico Reputação.

Cocriação de valor no ensino superior: análise do curso de Administração (Unifor)

Christina Mateus Taleporou , Milena Reis Auip Barbosa

Marketing Cocriação de valor Ensino superior Administração Experiência do Estudante Unifor.

COMO EU PERCEBO O MARKETING VERDE: UMA ANÁLISE SOBRE A PERCEPÇÃO DOS ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS.

Aristides Silva Gomes , George Caldas de Oliveira , Jessica Maria Lopes Pedrosa , Maria de Jesus Ferreira da Silva , Raul Luiz Sousa Silva

Marketing Marketing verde Greenwashing Consumo Sustentável Percepção dos Universitários Confiança Verde.

Comportamento de compra ambiental e satisfação com a vida

Bruno Vidal Rocha , Geizyanne Quirino dos Santos , Letícia Medina de Albuquerque Aragão , Marcio de Oliveira Mota

Marketing Consumo consciente Ambientalismo Comportamento de compra verde

COMPORTAMENTO DE CONSUMO E DIFERENÇAS GERACIONAIS: IMPACTOS NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING E TENDÊNCIAS PARA O VAREJO CONTEMPORÂNEO

Emerson Cardoso Marques , Leandro Hupalo , Polyana Cerino Liepinski

Marketing segmentação comportamento varejo.

COMPORTAMENTO SOLIDÁRIO FINANCEIRO DO CONSUMIDOR RELIGIOSO CRISTÃO: uma análise da relação entre motivação, lealdade e responsabilidade social.

JOSÉ MARCOS CARVALHO DE MESQUITA , PAULO ROBERTO CAMPELO FONSECA E FONSECA

Marketing responsabilidade social; motivação religiosa; lealdade; doações financeiras.

Conectando sabores: análise da eficácia das estratégias de marketing de conteúdo no mercado de chocolates brasileiro

Guilbert de Medeiros Rosa , Regina da Silva de Camargo Barros

Marketing Estratégia de Marketing; Marketing de Conteúdo; Mercado de Chocolates.

CONSUMPTION AS REWARD: EVERYDAY JUSTIFICATIONS FOR EMOTIONALLY COMPENSATORY PURCHASES – RESEARCH NOTES

João Antônio Severiano Lopes , Ronny Luis Sousa Oliveira , Sabrina Rodrigues Soares

Marketing Emotional consumption; Purchase justification; Subjective reward; Perceived effort.

DO STORY AO CARRINHO: AS ESTRATÉGIAS ASSOCIADAS AO FOMO NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR ONLINE

Guilherme Lerch Lunardi , Júlia Cristina Kalicki Quiroga

Marketing FOMO; comportamento do consumidor; comércio social; Instagram; marketing digital.

ENTRE O IMPLÍCITO E O DECLARADO: CONTRADIÇÕES IDEOLÓGICAS NO VOTO BRASILEIRO

Geizyanne Quirino dos Santos , Igor Lopes Cordeiro , José Iran Batista de Melo Filho , Jose Sarto Freire Castelo , Tamiris Costa Diógenes Lima

Marketing Comportamento Eleitoral; Associações Implícitas; Ideologia Política; Teste De Associação Implícita; Decisão De Voto.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA E O PAPEL DAS MÍDIAS SOCIAIS NO SETOR DE INSUMOS AGRÍCOLAS

Amanda Ferrari Paccola , Gustavo Barbieri Lima

Marketing Canais de comunicação Marketing rural Gestão integrada da comunicação Comunicação digital.

ESTRATÉGIAS DE FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES EM COMÉRCIOS LOCAIS: UM ESTUDO NO CABO DE SANTO AGOSTINHO

Edina Aleixo da Silva , Lilia Fernanda do Nascimento Cordeiro , Vanessa Natycielle de Amorim Silva , Vitoria Rebeca Da Silva Santana

Marketing : Fidelização de clientes; Comércio local; Estratégias de marketing; Relacionamento com o cliente; Retenção.

Estudo Bibliométrico Sobre a Produção Científica Relacionada Á Influência do Marketing Na Adesão Das Casas de Apostas Online

Antonia Bárbara Honorato da Silva , Francisco Vicente Sales Melo

Marketing Apostas Online Marketing Bibliometria Comportamento do Consumidor Influência Social

FANDOMS DIGITAIS E CONSUMO IDENTITÁRIO: A NETNOGRAFIA DOS FÃS BRASILEIROS DE ANIMES

Ana Beatriz Vieira Machado , Igor Lopes Cordeiro , Julia Xavier Siqueira , Nathalia Sales Coutinho Rodrigues

Marketing Fandoms digitais; Animes; Cibercultura; Produção de Fãs; Consumo Identitário.

FUTEBOL, IDENTIDADE E MÍDIA: ANÁLISE DA CONSTRUÇÃO SIMBÓLICA DE ATLETAS NAS REDES SOCIAIS

Leonardo Vasconcelos Cavalier Darbily , Victor Albuquerque Dantas Galvão

Marketing Consumo identidade futebol mídias digitais e marketing

GANHE COM UM CLIQUE: ANÁLISE CRÍTICA DO DISCURSO PUBLICITÁRIO DE CASAS DE APOSTAS ESPORTIVAS ONLINE NO BRASIL

Ana Clara Costa de Assis , Andressa Aparecida Santana Furtini , Iolando Emanuel da Silveira , Juciara Nunes de Alcântara , Rômula Keli Marino

Marketing discurso publicitário; casas de apostas; teoria crítica do discurso; marketing digital; branding.

Heurísticas, Vieses e a Escolha do Consumidor: Um Ensaio Teórico sobre Aplicações da Economia Comportamental na área de Marketing

RAFAEL MOREIRA GUIMARÃES

Marketing Economia Comportamental; Heurísticas; Vieses Cognitivos; Escolha do Consumidor; Marketing.

IMPACTO DO CO-BRANDING ENTRE O CANTOR JÃO E MARCAS DE CHOCOLATE NA PERCEPÇÃO DE VALOR DA MARCA: Um Quase-Experimento

Gislayne da Silva Goulart , João Vitor Ribeiro Lima

Marketing Estratégias de marketing Cantor Jão Co-branding Valor da marca baseado no consumidor

IMPACTOS DO INSTAGRAM NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DA TERCEIRA IDADE.

Elisângela Julião Cardoso , Gabriele Conceição França Santos

Marketing Comportamento do consumidor. erceira idade. Instagram Redes sociais Inclusão digital.

INSTAGRAM E A ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL EM UMA EMPRESA NO INTERIOR DE MINAS GERAIS

Alan Elias Silva , Bianca Marques Fernandes , Rebeca Seidler Freire

Marketing Estratégias Rede social Pequenos negócios Engajamento Vendas.

MARCA INSTITUCIONAL E PLANEJAMENTO DE CARREIRA NA EMPREGABILIDADE ESTUDANTIL

Geizyanne Quirino dos Santos , José Iran Batista de Melo Filho , José Sarto Freire Castelo , Milena Reis Auip Barbosa , Tamiris Costa Diógenes Lima

Marketing Empregabilidade; Marca institucional; Planejamento de carreira.

MARKETING DE CONTEÚDO E RETENÇÃO DE CLIENTES: UM ESTUDO DE CASO DA SOFTEXPERT NO SETOR SAAS B2B

Fábio Rodrigues Martins , Filipe Augusto Figueiredo , José Leonardo de Oliveira Rodrigues , Nicolas Gandra de Souza

Marketing Marketing de Conteúdo Retenção de Clientes SaaS B2B SoftExpert.

MARKETING DIGITAL E MOBILIDADE ELÉTRICA: EVIDÊNCIAS EMPÍRICAS SOBRE ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS EM AMBIENTES MULTICULTURAIS

Daniella Fjellström , Ehsanul Huda Chowdrury , Ingrid Alves Silva , José de Souza Junior , Lucas Daniel Borges

Marketing Mobilidade elétrica Comunicação digital estratégica Análise de sentimentos YouTube e engajamento Adoção de inovação sustentável

MARKETING VERDE E A GERAÇÃO Z: PERCEPÇÕES E DESAFIOS PARA EMPRESAS BRASILEIRAS

FABIANA DIANA URBANO NOGUEIRA BASTOS VALBAO

Marketing Geração Z. Consumo sustentável. Marketing verde

Marketing verde: o impacto do incentivo governamental na sociedade

Jhonata Melo da Silva , Juliana Pereira Barbosa , Larissa Hellen de Sousa Carvalho , Luciana Tupinambá Dessy

Marketing Marketing Verde. Sustentabilidade. Incentivos Governamentais. Consumo Consciente. Políticas Públicas.

MODA, INFLUÊNCIA E CONSUMO: O IMPACTO DAS REDES SOCIAIS NO COMPORTAMENTO DE COMPRA ONLINE

Hayana Diniz Farias Feijó , Lucas Lopes Ferreira de Souza , Rebeca Saraiva Lima Bianor

Marketing Redes Sociais; Comportamento de Compra; Moda; influenciadores digitais.

MUITO ALÉM DO HYPE: A CONSTRUÇÃO DO POSICIONAMENTO DA MARCA AFF THE HYPE NO AMBIENTE DIGITAL

LARA CELLY RIBEIRO CAVALCANTE

Marketing Marketing Digital; Branding; Posicionamento; Aff The Hype.

NAMING RIGHTS NO TRANSPORTE PÚBLICO: EFEITOS SOBRE A MEMORABILIDADE DE MARCA E INTENÇÃO DE COMPRA

Stephanie Pinheiro Costa , Thelma Valéria Rocha Rodrigues , Thiago Zacariotti de Freitas

Marketing naming rights; memorabilidade de marca; brand awareness; intenção de compra; transporte público urbano

NFLUÊNCIA DA CONSCIÊNCIA SUSTENTÁVEL NO COMPORTAMENTO DE COMPRA: ANÁLISE MERCADOLÓGICA DE CARROS ELÉTRICOS NO BRASIL

Enzo Mendes da Costa , Gabriela Cursino Camargo , Nasser Mahmoud Hasan

Marketing Veículo elétrico Veículo a combustão Consciência sustentável Comportamento do consumidor Sustentabilidade.

NO PAIN, NO GAIN! O SACRIFÍCIO E BEM-ESTAR DOS CONSUMIDORES FITNESS

Francisco Vicente Sales Melo , Luana Paula Fontenele , Marianne D’avila Viana Silva

Marketing consumo sacrificial estilo de vida fitness comparação social bem-estar saúde mental.

O IMPACTO DAS PROMOÇÕES DE VENDA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: INFLUÊNCIA NA INTENÇÃO DE COMPRA E TENDÊNCIA AO ENDIVIDAMENTO PESSOAL

LUÍSA DE SOUZA SANTANA , MARLETTE CASSIA OLIVEIRA FERREIRA

Marketing promoção de vendas; comportamento do consumidor; intenção de compra; consumo impulsivo; endividamento

O INTERESSE DA GERAÇÃO Z FRENTE AO CONSUMO SUSTENTÁVEL

Anderson Sasaki Vasques Pacheco , Karin Vieira da Silva , Maria Eduarda Hass

Marketing Consumo Sustentável. Geração Z. Comportamento do Consumidor. Intenção. Produtos verdes.

O MIX DE MARKETING DO ALIMENTO HALAL PRODUZIDO E EXPORTADO PELAS EMPRESAS BRASILEIRAS

Luana Lopes de Oliveira , Thelma Valéria Rocha

Marketing Estratégia de Marketing Global; Halal; Exportação; Mix de Marketing; Alimentos.

O PODER DO DESIGN: COMO EMBALAGENS INFLUENCIAM O CONSUMO DE COSMÉTICOS VEGANOS EM NOVA IGUAÇU

Janaina Nascimento Simões de Souza , Thalía Araújo Fonseca Mendonça

Marketing Design de embalagens; Comportamento do Consumidor; Cosméticos Veganos

O TÊNIS CERTO PARA CADA CAMINHO: ESTRATÉGIAS QUE MOLDAM O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Larissa Santos do Amaral , Valesca Persch Reichelt

Marketing Marketing estratégico; comportamento do consumidor; marcas

PLACE BRANDING SENSORIAL EM BAIRROS ÉTNICOS: O CASO DA LIBERDADE EM SÃO PAULO

Edgar Akio Miyake

Marketing place branding; bairros étnicos; Liberdade; identidade urbana; experiência sensorial

PUBLICIDADE DIGITAL E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

joyce lorrayne soares nunes , Mayara Muniz de Oliveira , Thiago Victor Estevám Batista

Marketing publicidade digital; jogos de azar online; comportamento de consumo; vulnerabilidade.

QUEM TEM CRÉDITO, TEM TUDO? Influência da propensão ao endividamento e da vulnerabilidade do consumidor no bem-estar emocional de jovens no consume de cartões de crédito

Amanda Virgínia de Lemos Madeiro , Diana Lucia Teixeira de Carvalho , Werlleson Willer Moura Silva

Marketing Cartão de crédito Endividamento Vulnerabilidade do consumidor Bem-estar Jovens

RELEVÂNCIA ESTRATÉGICA DA LOJA FÍSICA NA JORNADA DE COMPRA DA GERAÇÃO Z EM PAÍS EMERGENTE: UMA ABORDAGEM APLICADA AO SETOR DE VESTUÁRIO

AMANDA LIMA DE CASTRO TAVARES GORODICHT , EVANDRO LUIZ LOPES , FLÁVIO SANTINO BIZARRIAS , MELBY HUERTAS

Marketing Comportamento do consumidor; jornada de compra; geração Z; futuro do varejo.

Representações sociais sobre veículos elétricos: uma análise a partir da Técnica de Associação Livre de Palavras (TALP)

Danilo Cavalcante de Vasconcelos , Diego Cavalcanti de Oliveira , José de Souza Junior , Larissa Maria Ribas Burmann , Lucas Lopes Ferreira de Souza

Marketing Veículos elétricos; representações sociais; técnica de associação livre de palavras; sustentabilidade; mercado automotivo.

TURISMO ESPORTIVO NA AMÉRICA DO SUL VOLTADO A ESPORTES DE INVERNO: UMA ANÁLISE DOS FATORES QUE INFLUENCIAM AS GERAÇÕES Y E Z NA ESCOLHA DO DESTINO DE VIAGEM.

Allan Augusto Platt , Eduardo Marcineiro Meneghel , Gustavo Marcineiro Meneghel

Marketing Fatores de influência; Esportes de neve; Teoria cadeia meios-fim; Turismo esportivo.

Violência estrutural contra populações LGBTQIAPN+ no Brasil: diagnósticos do Atlas da Violência 2025 e o papel do marketing inclusivo

João Henrique Viana de Sousa , Letícia Medina de Albuquerque Aragão , Maria Bruna de Andrade Silveira , Priscila Santos Baima , Vitoria Andrade Silva

Marketing Violência LGBTQIAPN+ Marketing inclusivo Segurança pública Diversidade.

“FALE MAL, MAS COMPRE DE MIM”: O PARADOXO DO CRESCIMENTO DA WEPINK EM MEIO A POLÊMICAS

Áurio Lúcio leocádio da Silva , Carolina Sofia Buhamra Abreu Romero , Cláudia Buhamra Abreu Romero , Hugo Osvaldo Acosta Reinado

Marketing Influenciador digital; polêmicas; imagem da marca comportamento do consumidor.

“SENSAÇÕES QUE VESTEM”: O PAPEL DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING VISUAL E TÁTIL NA DECISÃO DE COMPRA DE CONSUMIDORES DO SETOR DE VESTUÁRIO EM FLORIANO-PI

Israel Sousa Costa , Khyara Ribeiro Franco , Luana de Oliveira Alves , Yonara Tolfo

Marketing Marketing Sensorial Estímulo visual Estímulo tátil Comportamento de consumo Vestuário.

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Os Anais do 36º Encontro Nacional dos Cursos de Graduação em Administração – ENANGRAD reúnem os trabalhos científicos apresentados durante o evento, realizado de 21 a 24 de outubro de 2025, na Universidade de Fortaleza (UNIFOR), em Fortaleza – CE.

Promovido pela Associação Nacional dos Cursos de Graduação em Administração (ANGRAD), o ENANGRAD é reconhecido como o principal espaço de interlocução entre a academia, o setor produtivo e o poder público na área da Administração no Brasil. Nesta edição, o tema central “Futuro em Movimento: Transformações Disruptivas e Implicações para a Administração” orientou reflexões sobre os desafios e oportunidades que a inovação, a sustentabilidade e as novas tecnologias trazem para a formação e a prática administrativa.

Os trabalhos publicados nestes anais refletem o compromisso da ANGRAD em estimular a pesquisa aplicada, o compartilhamento de boas práticas pedagógicas e o fortalecimento do ensino de Administração em suas múltiplas dimensões.

A edição de 2025 se destacou pela inclusão de novas áreas temáticas, como Cooperativismo e Gestão de Esportes, exclusivas desta edição, reafirmando o caráter dinâmico e plural do ENANGRAD.

Cada artigo passou por um rigoroso processo de avaliação por pares, conduzido pela Comissão Científica, composta por pesquisadores e docentes de diversas instituições de ensino superior do país, organizados em áreas temáticas que contemplam os principais campos da Administração.

A todos os autores, avaliadores, coordenadores de área, moderadores e instituições envolvidas, a ANGRAD expressa seu sincero reconhecimento pela contribuição à consolidação de mais uma edição de sucesso do ENANGRAD — um espaço de encontro, aprendizado e construção coletiva de conhecimento em Administração.

Administração Pública, Governo e Terceiro Setor
Casos de Ensino
Cooperativismo
Empreendedorismo e Startups
Estratégia Organizacional e Inovação
Estudos Organizacionais
Finanças
Formação, pesquisa e prática docente em Administração
Gestão de Esportes
Gestão de Pessoas
Gestão Socioambiental
Marketing
Operações e Logística
Produtos Técnicos e Tecnológicos: Projetos Transdisciplinares
Tecnologia, Inteligência Artificial e Transformação Digital em Administração
Prêmio OCB – Cooperativismo
Educação Empreendedora: teorias, práticas e impactos
Empreendedorismo e Diversidade: inclusão, equidade e justiça social
Empreendedorismo, Inovação e Sustentabilidade em Ecossistemas Locais
Empreendedorismo como Política Pública e Estratégia de Desenvolvimento
Empreendedorismo na Era Digital: tecnologias, transformação e novos modelos de negócio
Operações e Logística
Gestão de Pessoas
Tecnologia, Inteligência Artificial e Transformação Digital em Administração