A mídia é um produto social que reflete nas relações sociais e configurações simbólicas da sociedade contemporânea. Quando se fala de mídia, é fundamental considerar suas expressões (televisiva, escrita, cinematográfica, produção vinculada à propaganda, entre outras), como elementos que interferem ativamente na vida social dos indivíduos e, consequentemente, na formação de sua identidade. A adolescência é uma fase do desenvolvimento humano intermediaria entre a infância e a idade adulta. Nessa perspectiva de ligação, ela pode ser compreendida como um período atravessado por crises que encaminham o adolescente na construção de sua identidade e representa um momento no qual o consumo de álcool é um forte atrativo. Entretanto esse consumo é prejudicial a saúde e proibido para adolescentes. Este estudo tem o objetivo de verificar a influência da mídia produzida e veiculada nas propagandas de cerveja e seus reflexos nos adolescentes do ensino médio da escola pública de São Luís, MA. Trata-se de um estudo descritivo, com abordagem quantitativa, realizado com 245 estudantes matriculados em 2017, sendo 181 adolescentes 91(51%) já consumiram bebida alcoólica alguma vez, e (76) 42% faz uso frequentemente Para coletar os dados foi aplicado um questionário estruturado e analisado. A pesquisa constatou que 50% dos adolescentes já consumiu bebidas alcoólicas, 61% dos consumidores é do sexo feminino, 57% das famílias tem ciência do uso, No que se refere a influência da mídia para o consumo de alguma forma tivemos a resposta de 82%. Os motivos elencados foram: conforto, qualidade, durabilidade, moda e status. Entretanto ao questionar sobre a influência no uso de álcool esse percentual reduziu a 69%, sendo a cerveja (33%) a mais influenciadora. Percebem que a publicidade dá ênfase principalmente à proibição de menores de 18 anos, a alegria, descontração, liberdade e sexo. A pesquisa informa que 83% reconhecem que é prejudicial a saúde; 61% dos adolescentes bebem socialmente, 24% gostam do álcool e 14% afirma que a bebida que mais consome. Este último dado é bastante preocupante, devido o risco da dependência, vez que tão pouca idade já apresenta uma escolha tão expressiva. A pesquisa apresentou que 55% dos adolescentes consomem em bares, boates e praia, 27% consomem com os amigos, 15% em companhia da família e 3% na escola. Conclui-se que é preciso trabalhar na desconstrução do estímulo exercido pela publicidade, ampliar ações educativas com a participação escolar, dos profissionais da saúde e da família como estratégias de proteção do adolescente na prevenção da dependência química precoce. A mídia não é causa direta de consumo de bebidas alcoólica, entretanto existe associação entre essas mensagens vindas da mídia e o comportamento dos jovens. É nessa conversão da ideia para a prática social que reside uma parte da chamada “responsabilidade social” da propaganda de maneira geral e, particularmente, da indústria do álcool, que não pode ser negligenciada.
Ferramenta completa de submissão, avaliação e publicação de anais para eventos científicos.
