A presente pesquisa bibliográfica tem como objetivo geral fornecer indicadores sobre a importância do soft power no processo de internacionalização de empresas, pontuando a sustentabilidade social como um meio para produzir parcerias e integração. A Coreia do Sul, país com cerca de 52 milhões de habitantes; Índice de Desenvolvimento Humano – IDH, 0,925 e Produto Interno Bruto – PIB, U$ 1,9 trilhões; tem empresas do ramo tecnológico como maior ativo, a exemplo da Samsung, Huawei, Hyunday e LG. No presente artigo, pretende-se investigar o poder da articulação cultural à exportação de produtos e serviços, bem como o fortalecimento da identidade nacional. Verifica-se que a tentativa de fortalecer a presença sul coreana no mundo teve início em 1990 após o Hallyu, processo conhecido como “a onda coreana”, a qual vem sendo difundida desde os anos 2000. Buscou-se trazer um panorama com o Brasil, apontando oportunidades e pontos limitantes. O procedimento adotado foi a análise bibliométrica por meio da plataforma Google Acadêmico. Após os procedimentos de filtragem das publicações, resultou em 20 artigos. Os resultados demonstraram que o interesse pelo tema tem encontrado um crescimento contínuo e relevante pelos pesquisadores internacionais. Como resultados, obteve-se que o soft power desempenha influência no desenvolvimento de empresas; o Hallyu, maior exemplo coreano, foi capaz de gerar assimilação e aculturação remota. De toda forma, o país tem um grande potencial tecnológico e a qualidade de seus produtos foram importantes na consolidação de suas marcas, principalmente no Brasil.
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3º CONEPA 2020 - https://doity.com.br/anais/conepa2020.
4º CONEPA 2021 - https://doity.com.br/anais/conepa2021.
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