O Código da Moda: A Subjetividade sob a Lógica do Consumo e da Mercadoria

O Código da Moda: A Subjetividade sob a Lógica do Consumo e da Mercadoria

• Autor
• Antônio Breno da Silva Sales
• Co-autores
• Maria Eduarda Brandão Pinto , Anna Rubia Apolônio Ribeiro
• Resumo

• Introdução: A moda opera como um emblema da modernidade, funcionando como um código social que reflete e refrata as transformações culturais, econômicas e subjetivas de seu tempo. Para além do vestuário, ela se constitui como um fenômeno da Indústria Cultural, apropriando se da lógica da mercadoria para produzir em série não apenas objetos, mas também subjetividades. Nesse sistema, os bens de consumo transcendem sua utilidade material para se tornarem signos de distinção, status e identidade. A moda, seguindo a lógica e as exigências do mercado, insere os indivíduos em uma dinâmica de consumo que promete a personalização e a diferenciação, ao mesmo tempo em que os submete a uma lógica de homogeneização e efemeridade. Objetivo: Este estudo visa analisar a moda como uma manifestação cultural e simbólica, investigando como esta influencia a subjetividade contemporânea. Metodologia: A metodologia consiste em uma pesquisa bibliográfica com caráter qualitativo. Foram analisados 4 artigos, utilizando a base de dados “Google acadêmico” com as seguintes palavras-chave: Moda, Psicologia, Consumo e Subjetividade. Critérios de inclusão: artigos completos, em português, relacionados à psicologia e contendo os descritores no título ou nas palavras-chave. Resultados e Discussão: A análise revela que a moda é inseparável do sistema capitalista, sendo impulsionada pela Revolução Industrial e consequente produção em massa. A indústria não apenas criou produtos, mas também seus consumidores, transformando a estrutura social, visando sustentar uma economia de consumo. Nesse cenário, o vestuário tornou-se um ato de posicionamento social, funcionando, então, como um fenômeno de classes, no qual a “classe superior” busca constantemente o "novo" para se diferenciar, enquanto as “inferiores” a imitam na tentativa de ascensão, criando um ciclo perpétuo de mudança. O consumo, nesse contexto, ultrapassa a satisfação de necessidades, transformando o valor de um objeto em sua capacidade de demonstrar o status e a ociosidade de quem o possui. Os objetos são carregados de significação psicológica e se tornam extensões da personalidade do indivíduo. A publicidade e a mídia de massa são ferramentas essenciais nesse processo, atribuindo um valor imaginário às mercadorias. Essa dinâmica insere o sujeito em uma contradição: a busca pela individualidade ocorre por meio de produtos massificados e de um sistema que padroniza gostos e comportamentos. A identidade torna-se descartável e o corpo se converte à um objeto a ser moldado e exibido conforme a moda. A expressão de subjetividade, através do consumo, se mostra, portanto, ilusória, pois a lógica do sistema depende do perpétuo ciclo de desejo e frustração. Considerações finais: A moda, como engrenagem central da Indústria Cultural, estrutura a subjetividade contemporânea a partir da lógica do consumo e da manipulação de signos. A constituição do "eu" passa a ser mediada pela aquisição de mercadorias, que funcionam como representações de uma identidade performática e de um status social almejado. A liberdade de escolha, celebrada por essa cultura, revela-se, em grande medida, uma adesão a um sistema pré-codificado que oferece a ilusão de autonomia, enquanto aprofunda a alienação e o mal-estar ao vincular a existência do sujeito a um ciclo interminável de consumo e descarte.

• Palavras-chave
• Consumo; Moda; Subjetividade.
• Modalidade
• Pôster
• Área Temática
• Psicologia social e comunitária

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