Marketing social e o parto norma: Uma analise das campanhas de incentivo e a sua adoção no Brasil.

Marketing social e o parto norma: Uma analise das campanhas de incentivo e a sua adoção no Brasil.

• Autor
• Franciele Joelma da Silva
• Resumo

• As várias campanhas publicitárias voltadas para a promoção do parto normal no Brasil entre os anos de 2013 e 2023 revela uma evolução significativa na abordagem semiótica e nas estratégias de marketing social. Essas campanhas utilizaram símbolos e ícones que remetem à naturalidade, saúde e empoderamento feminino, segurança e bem estar com o objetivo de transformar a percepção pública sobre o parto natural. Ademais, a semiótica nas campanhas foi construída para associar o parto normal a elementos positivos, como a segurança do parto normal, autonomia feminina e benefícios para mãe e bebê. O marketing social por trás dessas campanhas teve como foco em educar e conscientizar as gestantes sobre os benefícios do parto normal, desmistificando medos e promovendo uma escolha informada e empoderada. Desse modo, contribuindo para diminuir o excesso de partos cesarianos e maiores informações dos variados benefícios que o parto normal pode contribuir para saúde e bem estar da gestante e recém-nascido.

• Palavras-chave
• Campanha parto normal; marketing social; semiotica dos signos e icones
• Modalidade
• Vídeos
• Área Temática
• PIBIC-Ciências Sociais Aplicadas