O presente artigo analisa as estratégias de marketing e marketing digital representadas na novela Beleza Fatal, com foco na construção e gestão da marca fictícia “Lolaland”. Por meio de uma abordagem qualitativa, configurada como estudo de caso documental, foram observados episódios da obra para identificar elementos que se aproximam de práticas reais de branding, storytelling, marketing de influência, live commerce e gestão de crises. A análise revela que a narrativa funciona como um ecossistema de marketing integrado, no qual a identidade de marca, a trajetória pessoal da protagonista e a mobilização da comunidade de consumidores se tornam indissociáveis. A ficção dramatiza conceitos do Marketing 4.0, expondo o paradoxo da autenticidade e a performance do “real” nas relações de consumo contemporâneas. O estudo evidencia, ainda, o potencial pedagógico de produtos culturais para o ensino do marketing e promove uma reflexão crítica sobre a construção de vínculos afetivos entre consumidores e marcas na economia da influência.
Apresentamos a toda comunidade acadêmcia e científica os anais da 14ª edição do Congresso Nacional de Estudantes e Profissionais de Administração (CONEPA) 2025 seguindo todas processos normativos estabelecidos por meio do edital que envolveram as seguintes etapas no congresso: construção com referência da ABNT, submissão no site, avaliação e aprovação da comissão científica, apresentação por comunição oral por slide no formato virtual. Os arquivos estão localizados na seção "Trabalhos" deste site dos anais com informações de pesquisa filtrada, áreas temáticas, iendtificação do título, autores e palavra-chave.
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A Direção Geral e a Coordenação Científica do 14ª edição do Congresso Nacional de Estudantes e Profissionais de Administração (CONEPA) 2025 não se responsabilizam por consequências decorrentes do uso de quaisquer dados, afirmações e/ou opiniões inexatas ou que conduzam a erro publicado nos presentes artigos científicos.
A 14ª edição do Congresso Nacional de Estudantes e Profissionais de Administração (CONEPA) 2025, está enquadrado no ISSN (International Standard Serial Number) que se refere ao Número Internacional Normalizado para Publicações Seriadas através do código numérico de 8 dígitos e de validade internacional, atribuído ao cargo do Centro Brasileiro do ISSN (CBISSN), sob a responsabilidade do Instituto Brasileiro de Ciência e Tecnologia (IBICT). O evento está enquadrado sob registro próprio do ISSN: 2764-7226 (Publicações Eletrônicas).
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CORPO EDITORIAL
DIRETORIA GERAL - Fábio Neves da Silva
COMITÊ EDITORIAL - Fábio Neves da Silva e Jaciara dos Santos Guimarães.
COORDENAÇÃO CIENTÍFICA - Fábio Neves da Silva, Jaciara dos Santos Guimarães e Inamarcia de Moraes Sousa Gonzalez.
AVALIADORES (AS) - Inamarcia de Moraes Sousa Gonzalez e Jaciara dos Santos Guimarães.
DADOS DE CONTATO DO AUTOR CORPORATIVO:
Nome: Kalone Produções
E-mail: kaloneproducoes@gmail.com
Telefones: (71) 9 8713-8346
Redes Sociais: @kaloneproducoes
Endereço: Rua do Bângala, Edf. 3 Marias, nº 82, Sala 301, Nazaré, Salvador, Bahia, CEP: 40040-140.
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PERIODICIDADE DA PUBLICAÇÃO
Anual (a cada 12 meses).
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Os anais das edições anteriores dos eventos estão disponíveis no seguinte link:
1º CONEPA 2018 - https://doity.com.br/anais/conepa2018.
2º CONEPA 2019 - https://doity.com.br/anais/conepa2019.
3º CONEPA 2020 - https://doity.com.br/anais/conepa2020.
4º CONEPA 2021 - https://doity.com.br/anais/conepa2021.
5º CONEPA 2022 - https://doity.com.br/anais/conepa2022.
6º CONEPA 2023 - https://doity.com.br/anais/conepa2023.
7º CONEPA 2024 (BELÉM, PA) - https://doity.com.br/anais/belem2024.
9º CONEPA 2024 (SALVADOR, BA) - https://doity.com.br/anais/salvador2024.
10º CONEPA 2024 (JOÃO PESSOA, PB) - https://doity.com.br/anais/joaopessoa2024.
11º CONEPA 2024 (FORTALEZA, CE) - https://doity.com.br/anais/fortaleza2024.
12º CONEPA 2025 (SÃO LUÍS, MA) - https://doity.com.br/anais/saoluis2025.
13º CONEPA 2025 (BELÉM, PA) - https://doity.com.br/anais/belem2025.
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