Estereótipos: análise da campanha “Ame seus cachos” – Dove

Estereótipos: análise da campanha “Ame seus cachos” – Dove

• Autor
• Heider Carlos Matos
• Resumo

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  O presente trabalho tem como objetivo discutir a utilização de estereótipos na Campanha Publicitária “Ame Seus Cachos” da empresa Dove. Para melhor entendimento sobre o tema, será abordado os conceitos de representação, identidade e significado sob a ótica dos Estudos Culturais, mais especificamente os estudos realizados por Stuart Hall em The Work of Representatios, 1997. A Campanha tem como foco central romper com “Ditadura do cabelo liso”. Mostra depoimentos de meninas infelizes com seus cabelos e como seus familiares e amigos podem ajudar para superar esse problema.  Tem como ponto principal as informações obtidas por meio de pesquisas feitas em três países: Brasil, EUA e Reino Unido. Segundo a pesquisa, nos EUA, apenas 10% das entrevistadas sentiam orgulho de seus cabelos cacheados e apenas quatro em dez acham bonito.  Oitocentos e cinquenta e nove crianças, adolescentes e mulheres com cabelos encaracolados foram entrevistadas.

   

• Palavras-chave
• Estudos Culturais; Representação; Identidade; Estereótipos.
• Modalidade
• Comunicação oral
• Área Temática
• Comunicação, Cultura, Mídia e Indústria Criativa

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