O presente estudo tem como objetivo analisar o consumo consciente de cosméticos, considerando os fatores que influenciam sua adoção por consumidoras. A pesquisa possui abordagem quali-quantitativa, de natureza descritiva, e foi realizada por meio da aplicação de um questionário estruturado com 120 consumidoras da cidade de Floriano-PI. Os resultados indicam que, embora a maioria das participantes declare considerar critérios ambientais em suas decisões de compra, uma parcela menor efetivamente adota práticas de consumo sustentável, evidenciando a existência de uma lacuna entre intenção e comportamento. Observou-se ainda que, apesar de parte das consumidoras demonstrar disposição em pagar mais por produtos sustentáveis, essa intenção diminui diante de aumentos significativos de preço. Os achados evidenciam a necessidade de estratégias que incentivem o consumo consciente, bem como maior transparência e acessibilidade por parte das empresas no desenvolvimento e comunicação de produtos sustentáveis.
Comissão Organizadora
Conselho Regional de Administração do Maranhão
Comissão Científica
Dra. Fernanda Paes Arantes
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