Impactos da pandemia da COVID-19 sobre o mercado fitnnes em Pernambuco.

Impactos da pandemia da COVID-19 sobre o mercado fitnnes em Pernambuco.

• Autor
• Cleiton José de Melo Ferreira
• Co-autores
• Marcos André Nunes Costa
• Resumo

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  Dados do novo IHRSA Global Report 2020, no que diz respeito ao ano de 2019, apontam que o Brasil aparece como o país da América Latina com o maior número de academias e o segundo maior do mundo, movimentando um mercado que acumula mais de $2.168.412 bilhões de dólares. Frente a este cenário, o objetivo principal da pesquisa é analisar, sob a ótica de gestores de academias e centros de atividades físicas filiados ao CREF12/PE (Conselho Regional de Educação Física), quais impactos causados pela pandemia da COVID-19 nesses estabelecimentos. De acordo com o referido órgão, no Estado de Pernambuco há, atualmente, 1.400 academias e 321 estúdios (dança, pilates, yoga, dentre outros) registrados. Para efeitos da pesquisa consideramos todos como academias, totalizando 1721 instituições. A investigação foi realizada através de um estudo de caráter quantitativo e de cunho descritivo, por meio de questionário online, pelo maior acesso a internet, bem como as restrições que a pandemia impôs nesse período. A amostra da pesquisa foi composta por 1256 gestores/proprietários de academia/estúdios que responderam ao questionário enviado por e-mail cadastrado junto ao órgão, o que corresponde a 73% de todas as academias/centros de atividade física registrados oficialmente na região. O período de coleta das respostas foi de outubro de 2020 a fevereiro de 2021. Os resultados apontaram que mais da metade dos estabelecimentos tiveram quase 80% das receitas comprometidas no período de inatividade que correspondeu de 2 a 4 meses em média, uma vez que boa parte deles tinham a mensalidade dos seus clientes a sua grande fonte de renda. Esse cenário levou, também, a cortes de gastos e suspensões de contratos de trabalho em 56% dos estabelecimentos. Outro dado relevante foi o investimento em mídias digitais, através de aulas online, divulgação de planos e promoções. Uma possibilidade que também evoluiu foi o marketing digital, especialmente em relação às redes sociais. Desta forma, a realidade atual impõe alguns desafios ao gestor, como a revisão de planejamento estratégico, formação em outras áreas complementares como marketing para captação/retenção de clientes e manter o equilíbrio entre receitas com custos operacionais e novos investimentos.

   

• Palavras-chave
• Mercado fitnnes, pandemia da Covid-19, Gestão, Academais, Gestores pernambucanos, Marketing digital, Educação Física
• Área Temática
• Educação Física (SEDE)