COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUSTENTÁVEL DE ESTUDANTES DE GRADUAÇÃO: um estudo em uma instituição de ensino superior

COMPORTAMENTO DE CONSUMO SUSTENTÁVEL DE ESTUDANTES DE GRADUAÇÃO: um estudo em uma instituição de ensino superior

• Autor
• Natalia Araújo de Lima Luna
• Co-autores
• Ana Regina Bezerra Ribeiro
• Resumo

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  Compreender o comportamento do consumidor, consiste em entender as variáveis que influenciam seu comportamento, como: cultura, percepção, motivação, atitudes, estilo de vida, influências de familiares e de outros grupos de referência. É importante ressaltar que, para os jovens, o consumo se torna mais potencial devido a alguns fatores como inserção no mundo do trabalho, busca de identidade social, aceitação em grupos sociais, autonomia para tomada de decisões, além dos aspectos culturais e psicológicos que estão diretamente envolvidos nesse grupo que passam por uma transição para a vida adulta. Nesse intuito, a presente pesquisa tem como objetivo analisar as atitudes e o comportamento de consumo sustentável de estudantes de graduação de uma Instituição Federal de Ensino Superior em Pernambuco. Quanto à metodologia da pesquisa, no que tange à natureza e objetivo, ela se classifica como quantitativa-descritiva. O procedimento utilizado para levantamento de dados foi uma pesquisa do tipo survey, aplicada de forma virtual com divulgação aos estudantes de graduação de uma IFES, mediante o uso do e-mail e das redes sociais - Instagram, Facebook e WhatsApp. O questionário foi baseado em uma Escala de Consumo Sustentável, que enfatiza às dimensões da consciência ecológica; da economia de recursos; da reciclagem; da frugalidade e da sua relação aos dados demográficos dos estudantes. Para análise dos dados coletados, foram utilizados os programas Microsoft Excel e IBM SPSS Statistics Data Editor. A pesquisa abrangeu um quantitativo de 318 estudantes. Os resultados obtidos demonstram uma consciência ecológica predominante, mas que não está em total consonância com o comportamento. Esses resultados também mostram evidências para uma mudança no padrão de consumo para um consumo mais sustentável e por esse motivo, investir em intervenções no contexto social, implementando práticas de coleta seletiva por exemplo, e intervenções também no marketing global buscando influenciar outros grupos de indivíduos a desenvolverem essa atitude consciente para que essa atitude se efetive no comportamento.  Dessa forma, pode-se concluir com estudo que os estudantes de graduação da IFES estudada estão tendenciosos a consumir de maneira ecológica, mas ainda existem barreiras psicológicas, culturais, políticas, organizacionais, financeiras e atitudinais para a efetividade desse comportamento.

   

• Palavras-chave
• Comportamento de consumo, consumo sustentável, estudantes.
• Área Temática
• Administração (SEDE)