{"id":2010,"date":"2023-01-10T00:00:00","date_gmt":"2023-01-10T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/doity.com.br\/blog\/mercado-de-eventos\/"},"modified":"2026-01-12T17:39:07","modified_gmt":"2026-01-12T20:39:07","slug":"mercado-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/doity.com.br\/blog\/mercado-de-eventos\/","title":{"rendered":"Mercado de eventos: momento atual e tend\u00eancias"},"content":{"rendered":"

Eventos desempenham um papel important\u00edssimo na economia do Brasil. Quando um evento acontece, uma rede de servi\u00e7os<\/a> de diversos tipos \u00e9 utilizada: desde a loca\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os e equipamentos, servi\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o, hotelaria, restaurantes at\u00e9 mesmo a m\u00e3o de obra para as mais variadas necessidades que o mercado de eventos exige. <\/span><\/p>\n

Para se ter uma ideia, na \u00faltima pesquisa da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas e Eventos, em 2013, o setor movimentou R$ 209,2 bilh\u00f5es por ano e respondeu por 4,3% do PIB brasileiro. <\/span>Mas n\u00e3o s\u00e3o apenas esses n\u00fameros que tornam o mercado de eventos t\u00e3o importante. Os eventos geram novos neg\u00f3cios, melhoram neg\u00f3cios j\u00e1 existentes, promovem a ci\u00eancia e proporcionam experi\u00eancias para as pessoas.<\/span><\/p>\n

Quando empresas organizam eventos corporativos<\/a> e profissionais, normalmente fazem com o objetivo de promover suas marcas, gerar autoridade e serem reconhecidas como especialistas no que fazem, e com isso atrair a aten\u00e7\u00e3o dos potenciais clientes. <\/span><\/p>\n

J\u00e1 no universo acad\u00eamico, os eventos t\u00eam como principal objetivo promover a ci\u00eancia. Isso ocorre tanto por meio de palestras, oficinas e outras atividades de exposi\u00e7\u00e3o, como na produ\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, com a publica\u00e7\u00e3o das pesquisas atrav\u00e9s de artigos em eventos t\u00e9cnico-cient\u00edficos ou acad\u00eamicos. <\/span><\/p>\n

N\u00fameros e expectativas do mercado de eventos para os pr\u00f3ximos anos<\/h2>\n

O mercado de eventos foi um dos segmentos mais afetados da economia mundial durante a pandemia. Inevitavelmente foi o primeiro setor a parar e um dos \u00faltimos a retomar suas atividades. Passado o per\u00edodo mais cr\u00edtico, a retomada dos eventos<\/a> tem se mostrado forte e o setor voltou em 2022 aos n\u00fameros de 2019.<\/p>\n

Em 2019, o mercado de eventos estava em crescimento. Segundo uma <\/span>pesquisa<\/span><\/a> da CWT Meetings & Events, a previs\u00e3o era que o segmento tivesse um crescimento de 5% a 10%. Esses n\u00fameros esperados pelo mercado tamb\u00e9m acompanhavam a evolu\u00e7\u00e3o do setor: organizar um evento envolve muito mais que a escolha da programa\u00e7\u00e3o ou reserva de data e lugares. Os eventos criam, cada vez mais, nichos para atender as demandas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma outra pesquisa, feita pela Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e \u00a0a Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas (FIPE), apontava que 77,3% dos profissionais esperavam crescer as vendas at\u00e9 dezembro de 2019 e 41,2% afirmaram que ter\u00e3o uma verba de marketing maior que o ano anterior. Esse cen\u00e1rio que s\u00f3 refor\u00e7ava como os investimentos em marketing impactam diretamente o mercado de eventos.<\/span><\/p>\n

Turismo de eventos e neg\u00f3cios<\/h2>\n

Outro n\u00famero interessante, de um segmento totalmente ligado ao mercado de eventos, \u00e9 o do setor hoteleiro. Segundo <\/span>estudo<\/span><\/a> apresentado pela The International Society of Hospitality Consultants (ISHC) no F\u00f3rum Nacional da Hotelaria, h\u00e1 uma expectativa de crescimento de 13% no setor, at\u00e9 2022. \u00a0<\/span><\/p>\n

O setor de viagens corporativas<\/a> tamb\u00e9m estava animado para 2019. De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Viagens Corporativas (Abracorp), a <\/span>previs\u00e3o<\/span><\/a> \u00e9 que haja um crescimento de at\u00e9 8% nas ag\u00eancias associadas \u00e0 entidade. <\/span><\/p>\n

As<\/span>\u00a0expectativas pelo que est\u00e1 por vir s\u00e3o as melhores, mas esperar o melhor do mercado n\u00e3o \u00e9 suficiente para crescer. \u00c9 preciso ativar o senso de oportunidade, aproveitar os bons ventos e ir atr\u00e1s das melhores oportunidades e entregas para colher resultados satisfat\u00f3rios. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Busque diferenciais no mercado de eventos<\/h2>\n

Cada vez mais exigente, o mercado de eventos tem encontrado grandes aliados, como as novas tecnologias<\/strong>, que mudam e enriquecem, constantemente, a forma de fazer eventos. Temos que ter em mente que um evento \u00e9 um acontecimento, ele tem o poder de gerar conhecimento, experi\u00eancias inesquec\u00edveis e at\u00e9 mesmo transformar pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Abaixo, eu separei algumas dicas que, sem d\u00favidas, v\u00e3o tornar seu evento ainda melhor e deixar o participante ansioso por uma pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o!<\/span><\/p>\n

Conte\u00fado<\/h3>\n

\u00c9 inspirador assistir a uma palestra de algu\u00e9m que, al\u00e9m de de entender do assunto, sabe, na pr\u00e1tica, fazer o que est\u00e1 ensinando. \u00c9 o tipo de palestra que faz voc\u00ea voltar para o seu mundo e saber exatamente como aplicar o que aprender. Apostar em conte\u00fados que contenham experi\u00eancias reais, sempre ser\u00e3o o diferencial na programa\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de que geram maior satisfa\u00e7\u00e3o dos participantes. Bons eventos tamb\u00e9m s\u00e3o \u00fateis. <\/span><\/p>\n

Experi\u00eancia do participante e design de eventos<\/h3>\n

Um evento vai muito al\u00e9m da realiza\u00e7\u00e3o. Ele come\u00e7a antes mesmo do planejamento<\/a>. \u00c9 necess\u00e1rio definir os objetivos, conhecer o p\u00fablico e suas expectativas e ainda pensar em<\/span> todos os passos do participante antes, durante e depois do evento.\u00a0<\/span>A jornada de experi\u00eancia do cliente, pode e deve ser utilizada nos seus eventos. <\/span><\/p>\n

O objetivo dessa jornada \u00e9 entender todos os passos do participante, como: <\/span><\/p>\n