Se voc\u00ea trabalha com turismo ou organiza\u00e7\u00e3o de eventos, provavelmente j\u00e1 ouviu falar da Embratur. Mas voc\u00ea sabe exatamente qual \u00e9 o papel dessa institui\u00e7\u00e3o e por que ela \u00e9 t\u00e3o importante para o Brasil?<\/p>\n\n\n\n
Embora muitas pessoas associem a Embratur apenas \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de destinos tur\u00edsticos, sua atua\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m disso. A ag\u00eancia tamb\u00e9m desempenha um papel estrat\u00e9gico na promo\u00e7\u00e3o do pa\u00eds no exterior, no fortalecimento do turismo internacional e na atra\u00e7\u00e3o de eventos que movimentam a economia brasileira.<\/p>\n\n\n\n
Neste artigo, voc\u00ea vai entender o que \u00e9 a Embratur, qual \u00e9 sua fun\u00e7\u00e3o, como ela atua e por que conhecer seu trabalho \u00e9 importante para profissionais do turismo, organizadores de eventos e destinos que desejam atrair visitantes nacionais e internacionais.<\/p>\n\n\n\n
Conte\u00fado atualizado em julho de 2026, com base na Lei n\u00ba 14.002\/2020<\/a> e em dados oficiais divulgados pela Embratur e pelo Banco Central.<\/em><\/p>\n\n\n\n A Embratur<\/a> \u00e9 a Ag\u00eancia Brasileira de Promo\u00e7\u00e3o Internacional do Turismo, um servi\u00e7o social aut\u00f4nomo vinculado ao Minist\u00e9rio do Turismo, respons\u00e1vel por promover o Brasil como destino tur\u00edstico e de neg\u00f3cios no exterior.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A institui\u00e7\u00e3o existe desde 1966, mas foi a Lei n\u00ba 14.002\/2020<\/a> que criou o formato atual da ag\u00eancia, dando-lhe mais autonomia de gest\u00e3o para atuar nos mercados estrat\u00e9gicos do exterior.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, a Embratur participa de feiras internacionais de turismo, desenvolve campanhas de promo\u00e7\u00e3o da imagem do pa\u00eds, estabelece parcerias com operadoras e companhias a\u00e9reas, e apoia a capta\u00e7\u00e3o de eventos internacionais, sempre com foco no p\u00fablico estrangeiro, e n\u00e3o no turista dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n A fun\u00e7\u00e3o da Embratur \u00e9 promover internacionalmente o turismo brasileiro, ou seja, despertar o interesse de estrangeiros e convenc\u00ea-los a escolher o Brasil como destino de viagem ou como sede de eventos.<\/p>\n\n\n\n Isso acontece por meio de quatro frentes principais:<\/p>\n\n\n\n A Embratur n\u00e3o vende pacotes de viagem nem atua como ag\u00eancia de turismo, sua atua\u00e7\u00e3o \u00e9 institucional, voltada para posicionar o pa\u00eds, n\u00e3o para transacionar com o turista final.<\/p>\n\n\n\n Uma das a\u00e7\u00f5es mais vis\u00edveis da Embratur \u00e9 a presen\u00e7a em grandes feiras internacionais de turismo, como a ITB Berlin, a WTM Londres e a FITUR Madrid, onde o Brasil apresenta destinos e oportunidades para operadores, companhias a\u00e9reas, investidores e imprensa especializada.<\/p>\n\n\n\n Outra frente \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e parcerias de m\u00eddia para ampliar a visibilidade do pa\u00eds fora das feiras tradicionais. Um exemplo \u00e9 a aposta da ag\u00eancia em produ\u00e7\u00f5es audiovisuais, incluindo parcerias com plataformas de streaming, como forma de associar destinos brasileiros a hist\u00f3rias que circulam internacionalmente.<\/p>\n\n\n\n Por tr\u00e1s dessas a\u00e7\u00f5es est\u00e1 uma estrutura de intelig\u00eancia de dados que orienta decis\u00f5es como em quais mercados investir e que tipo de campanha priorizar, a mesma l\u00f3gica de dados que sustenta o Mapa MICE Visit Brasil, mencionado na se\u00e7\u00e3o sobre turismo de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n O turismo movimenta diversos setores da economia. Quando mais visitantes internacionais chegam ao Brasil, tamb\u00e9m cresce a demanda por hospedagem, alimenta\u00e7\u00e3o, transporte, com\u00e9rcio, entretenimento e eventos.<\/p>\n\n\n\n Nesse contexto, a Embratur exerce um papel estrat\u00e9gico ao aumentar a visibilidade do pa\u00eds no exterior e estimular o fluxo de turistas internacionais. Esse impacto beneficia n\u00e3o apenas destinos tradicionalmente conhecidos, mas tamb\u00e9m cidades que v\u00eam investindo em infraestrutura para receber visitantes e eventos de diferentes portes, contribuindo para a gera\u00e7\u00e3o de empregos, renda e oportunidades de neg\u00f3cios em diversas regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n A Embratur atua diretamente na capta\u00e7\u00e3o de eventos internacionais por meio do Programa de Apoio \u00e0 Capta\u00e7\u00e3o e Promo\u00e7\u00e3o de Eventos Internacionais, uma ferramenta que d\u00e1 suporte a associa\u00e7\u00f5es nacionais e convention & visitors bureaux na disputa por sediar congressos, conven\u00e7\u00f5es e feiras no Brasil.<\/p>\n\n\n\n Alguns resultados recentes mostram esse trabalho na pr\u00e1tica:<\/p>\n\n\n\n Esses eventos n\u00e3o s\u00e3o organizados pela Embratur, mas dependem do apoio institucional da ag\u00eancia junto \u00e0s entidades internacionais respons\u00e1veis por escolher a cidade-sede, geralmente em parceria com convention bureaus locais.<\/p>\n\n\n\n O segmento de turismo de neg\u00f3cios e eventos<\/a>, internacionalmente chamado de MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), \u00e9 uma das frentes estrat\u00e9gicas da Embratur.<\/p>\n\n\n\n O Brasil ocupa hoje a 13\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA)<\/a>, que mede os pa\u00edses que mais recebem congressos internacionais, e a 10\u00aa posi\u00e7\u00e3o mundial em faturamento com viagens corporativas. A meta declarada da ag\u00eancia \u00e9 subir nesse ranking, o que passa por dois eixos: aumentar o n\u00famero de eventos internacionais sediados no pa\u00eds e ampliar o gasto m\u00e9dio e o tempo de perman\u00eancia dos visitantes que v\u00eam a neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, isso acontece por meio de a\u00e7\u00f5es como o Mapa MICE Visit Brasil, que identifica potencialidades econ\u00f4micas, cient\u00edficas e tecnol\u00f3gicas de diferentes destinos brasileiros para atrair eventos internacionais alinhados a cada perfil, por exemplo, direcionando congressos de tecnologia em sa\u00fade para cidades com universidades e hospitais de refer\u00eancia, como aconteceu na candidatura de S\u00e3o Paulo ao MICCAI.<\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 uma d\u00favida bastante comum. A resposta \u00e9 n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A principal fun\u00e7\u00e3o da Embratur n\u00e3o \u00e9 organizar eventos nem atuar como promotora. Seu papel est\u00e1 relacionado \u00e0 promo\u00e7\u00e3o internacional do turismo brasileiro e ao fortalecimento da imagem do pa\u00eds como destino tur\u00edstico e de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n Em algumas situa\u00e7\u00f5es, a ag\u00eancia pode apoiar institucionalmente iniciativas alinhadas aos seus objetivos estrat\u00e9gicos, como nos exemplos citados acima, mas isso n\u00e3o significa que seja respons\u00e1vel pela organiza\u00e7\u00e3o ou financiamento de eventos de forma geral. Por isso, \u00e9 importante diferenciar sua atua\u00e7\u00e3o de organizadores, promotores e empresas especializadas em eventos.<\/p>\n\n\n\n Embora atuem de forma complementar, a Embratur e o Minist\u00e9rio do Turismo possuem fun\u00e7\u00f5es diferentes.<\/p>\n\n\n\n De forma simplificada, enquanto o Minist\u00e9rio do Turismo define diretrizes e pol\u00edticas p\u00fablicas para o setor, a Embratur concentra seus esfor\u00e7os na promo\u00e7\u00e3o internacional do Brasil e na atra\u00e7\u00e3o de visitantes e eventos estrangeiros.<\/p>\n\n\n\n Para organizadores de eventos, conhecer o papel da Embratur significa entender onde cada ator entra no ecossistema do turismo de neg\u00f3cios: a Embratur promove o destino e ajuda a captar o evento, o Minist\u00e9rio do Turismo define a pol\u00edtica, e o organizador cuida da execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Quando um destino conquista mais visibilidade internacional, como nos casos de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza citados acima, aumentam as oportunidades para receber congressos, feiras e encontros profissionais, o que fortalece a cadeia produtiva do setor e amplia as parcerias entre organizadores, destinos tur\u00edsticos, convention bureaus e institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n A Embratur \u00e9 um \u00f3rg\u00e3o p\u00fablico?<\/strong> A Embratur \u00e9 um servi\u00e7o social aut\u00f4nomo vinculado ao Minist\u00e9rio do Turismo, formato definido pela Lei n\u00ba 14.002\/2020. Ela desenvolve a\u00e7\u00f5es voltadas para a promo\u00e7\u00e3o do Brasil como destino tur\u00edstico no mercado internacional.<\/p>\n\n\n\n A Embratur organiza eventos?<\/strong> N\u00e3o. A Embratur n\u00e3o atua como organizadora de eventos. Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 promover internacionalmente o Brasil e apoiar iniciativas relacionadas ao turismo e \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de destinos.<\/p>\n\n\n\n A Embratur financia eventos?<\/strong> Em regra, n\u00e3o. Sua atua\u00e7\u00e3o est\u00e1 voltada para a promo\u00e7\u00e3o internacional do turismo brasileiro. Eventuais apoios institucionais seguem crit\u00e9rios e programas espec\u00edficos definidos pela pr\u00f3pria ag\u00eancia, como o Programa de Apoio \u00e0 Capta\u00e7\u00e3o e Promo\u00e7\u00e3o de Eventos Internacionais.<\/p>\n\n\n\n A Embratur atua apenas com turismo internacional?<\/strong> Sua principal miss\u00e3o est\u00e1 relacionada \u00e0 promo\u00e7\u00e3o internacional do Brasil. Ou seja, suas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o direcionadas principalmente ao p\u00fablico estrangeiro e aos mercados internacionais.<\/p>\n\n\n\n Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre a Embratur e os eventos?<\/strong> A Embratur contribui para fortalecer o turismo de neg\u00f3cios e promover o Brasil como destino para congressos, feiras, conven\u00e7\u00f5es e outros eventos internacionais, como mostram os casos do MICCAI 2028 em S\u00e3o Paulo e do Congresso Mundial de Cardiologia 2026 no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n O que \u00e9 MICE?<\/strong> MICE \u00e9 a sigla em ingl\u00eas para Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions. O termo \u00e9 utilizado para definir o segmento do turismo voltado para reuni\u00f5es, viagens de incentivo, congressos, conven\u00e7\u00f5es, feiras e eventos corporativos.<\/p>\n\n\n\n A Embratur \u00e9 o servi\u00e7o social aut\u00f4nomo respons\u00e1vel por promover o Brasil como destino tur\u00edstico no exterior, formato que a ag\u00eancia assumiu com a Lei n\u00ba 14.002\/2020. Ela n\u00e3o organiza nem financia eventos: seu trabalho \u00e9 fortalecer a imagem do pa\u00eds l\u00e1 fora e ajudar o Brasil a competir por sede de congressos, feiras e encontros internacionais.<\/p>\n\n\n\n O resultado desse trabalho aparece em n\u00fameros. Em 2025, o turismo internacional injetou US$ 7,865 bilh\u00f5es na economia brasileira, o maior valor j\u00e1 registrado, com 9,3 milh\u00f5es de turistas estrangeiros desembarcando no pa\u00eds. Esse fluxo movimenta hot\u00e9is, espa\u00e7os de eventos, transporte e toda a cadeia do turismo de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n Para organizadores de eventos e profissionais do setor, entender essa distin\u00e7\u00e3o de pap\u00e9is,\u00a0 Embratur promovendo o destino, Minist\u00e9rio do Turismo definindo a pol\u00edtica, e o organizador cuidando da execu\u00e7\u00e3o, ajuda a situar onde cada ator entra no ecossistema do turismo de eventos no Brasil.<\/p>\n\n\n\n Veja tamb\u00e9m:\u00a0Checklist completo para expositores em feiras e congressos<\/a>\u00a0\u00b7\u00a0Portal do expositor: o que \u00e9 e como funciona<\/a>\u00a0\u00b7\u00a0O que \u00e9 um CAEX em eventos<\/a>\u00a0\u00b7\u00a0Gest\u00e3o de expositores e patrocinadores em eventos: guia completo<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O que \u00e9 a Embratur?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o da Embratur?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como a Embratur atua na pr\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Por que a Embratur \u00e9 importante para o turismo brasileiro?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o da Embratur com os eventos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como a Embratur fortalece o turismo de neg\u00f3cios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
A Embratur organiza ou financia eventos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre a Embratur e o Minist\u00e9rio do Turismo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Embratur<\/strong><\/td> Minist\u00e9rio do Turismo<\/strong><\/td><\/tr> Promove o Brasil como destino tur\u00edstico no mercado internacional.<\/td> Formula pol\u00edticas p\u00fablicas para o turismo brasileiro.<\/td><\/tr> Atua principalmente na promo\u00e7\u00e3o internacional.<\/td> Coordena programas, projetos e pol\u00edticas nacionais para o setor.<\/td><\/tr> Desenvolve a\u00e7\u00f5es voltadas para turistas estrangeiros e promo\u00e7\u00e3o do pa\u00eds no exterior.<\/td> Trabalha no desenvolvimento do turismo em \u00e2mbito nacional.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Por que isso importa para quem organiza eventos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Perguntas frequentes sobre a Embratur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O que voc\u00ea precisa lembrar sobre a Embratur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n