CIRCULAÇÃO DISCURSIVA NO INSTAGRAM @JOGOSOLIMPISCOS NA ABERTURA DE PARIS 2024

CIRCULAÇÃO DISCURSIVA NO INSTAGRAM @JOGOSOLIMPISCOS NA ABERTURA DE PARIS 2024

• Autor
• Vitória Karoline Rocha Martins
• Co-autores
• Anderson David Gomes dos Santos
• Resumo

• Os megaeventos esportivos consolidaram-se, nas últimas décadas, como arenas estratégicas das indústrias midiáticas contemporâneas, nas quais o esporte se articula a interesses econômicos, midiáticos e culturais em escala global. Inseridos na lógica da Indústria Cultural, esses eventos ultrapassam a dimensão competitiva e passam a operar como mercadorias simbólicas, produzidas, circuladas e disputadas em ecossistemas comunicacionais complexos.

  Nesse contexto, os Jogos Olímpicos de Paris 2024 configuram-se como um objeto privilegiado para a análise do esporte enquanto fenômeno comunicacional midiatizado, especialmente diante da centralidade assumida pelas plataformas digitais na organização da visibilidade, da circulação discursiva e da interação com os públicos.

  Este trabalho parte de pesquisa mais ampla de mestrado, que tem como objetivo analisar como o esporte, compreendido como indústria cultural (SANTOS & SANTOS, 2016), é discursivamente construído e colocado em circulação nas plataformas digitais do Comitê Olímpico Internacional, especificamente no Instagram e no Twitter/X. Aqui, realiza-se um teste de análise no perfil @jogosolimpicos do Instagram, durante a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, considerando as interações de usuários brasileiros.

  O eixo teórico-metodológico parte da Economia Política da Comunicação (EPC), articulando a crítica da Indústria Cultural às noções de mediação e midiatização (BOLAÑO & BASTOS, 2020; BRITTOS & SANTOS, 2012) com o seu desenvolvimento quanto às plataformas digitais (BOLAÑO, BARRETO & VALENTE, 2022).

  Entende-se que as plataformas digitais operam como infraestruturas comunicacionais que condicionam formatos narrativos, regimes de visibilidade e possibilidades de interação, reorganizando os modos de produção e circulação dos discursos esportivos. Nesse cenário, as publicações institucionais do Comitê Olímpico Internacional e os comentários dos usuários configuram uma circulação discursiva marcada por disputas de sentido, apropriações simbólicas e negociações entre instâncias institucionais e públicos.

  Como procedimentos metodológicos, o estudo realiza pesquisa exploratória, que adota uma abordagem qualiqualitativa, interpretativa e crítica, ancorada na Análise de Discurso Crítica (FAIRCLOUGH, 2001). O corpus será coletado em publicações institucionais veiculadas pelo perfil @jogosolimpicos no Instagram no dia da abertura dos Jogos Olímpicos de Paris (26 de julho de 2024). A partir disso, escolheremos a postagem com maior interação para análise dos comentários. A delimitação do corpus privilegia a densidade analítica e a possibilidade de examinar as condições de produção, circulação e apropriação dos discursos esportivos nas plataformas digitais.

  Como resultados esperados, pretende-se demonstrar que o esporte olímpico se constitui como processo comunicacional midiatizado, no qual a lógica da Indústria Cultural e das plataformas digitais organiza a circulação de sentidos e a interação entre instituições e públicos, com a abertura do evento sendo um momento exemplar disso, dada a atenção mundial para um megaevento realizado a cada quatro anos.

• Palavras-chave
• Megaeventos esportivos; Plataformas digitais; Jogos Olímpicos de Paris; Economia Política da Comunicação e da Cultura
• Modalidade
• Comunicação oral
• Área Temática
• GT 3 - Indústrias Midiáticas

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