A INDÚSTRIA CULTURAL E A TRANSFORMAÇÃO DA ALTERIDADE E DIVERSIDADE EM MERCADORIA PARA O CONSUMO DESCARTÁVEL

A INDÚSTRIA CULTURAL E A TRANSFORMAÇÃO DA ALTERIDADE E DIVERSIDADE EM MERCADORIA PARA O CONSUMO DESCARTÁVEL

• Autor
• Keven Jordan Souza Silva
• Resumo

• O presente trabalho tem como proposta analisar qual o espaço para a diversidade e as minorias no cenário das sociedades contemporâneas midiáticas, por meio da indústria cultural, caracterizadas pela preponderância de uma razão instrumental, pois nelas os indivíduos são transformados em consumidores e objetos de consumo, anulados em suas subjetividades, tornando-se assim objeto submetido à lógica do mercado. As reflexões de Adorno acerca da arte e o contexto instrumental em Mínima Moralia, e a descrição do capitalismo e do indivíduo contemporâneo realizada por Byung-chum Ham nos livros A sociedade do cansaço, e Psicopolitica: neoliberalismo y nuevas técnicas de poder, são tomados como referenciais teóricos para a análise que aqui apresentamos. As diversidades são tomadas como mercadorias potenciais e oferecidas como artigos exóticos, são assim fetichizadas, retiradas delas todo seu espírito e identidade enquanto sujeitos, extirpando sua consciência e lançando-as ao Hades, entregues a Cérbero e a ideologia do capitalismo. A exploração ideológica é gradualmente implantada por meio das mídias de massa, rádio, televisão, e música, nelas as diferenças são coisificadas e fetichizadas como objetos exóticos de arte, consumidas e lançadas ao esquecimento pela moda. Uma dominação que controla por dentro, amarra seus grilhões na própria subjetividade. Analisar a relação dos meios de comunicação de massa ou a indústria cultural com as diversidades, a falta de alteridade com o indivíduo no contexto atual do capitalismo, a diferença não mais é encarada como tal, pela presente falta de alteridade, nem como ameaça, mas sim como potencial objeto exótico para ser consumido como mercadoria descartável quando não houver mais possibilidade lucro, nos faz levantar as seguintes questões: qual a possibilidade de sobrevivência da alteridade no capitalismo? Qual a função da arte no cenário do capitalismo contemporâneo? Como a arte é utilizada como instrumento de dominação das massas? O respeito à diversidade e à alteridade pode conviver com a ampliação do lucro? São essas questões que norteiam a nossa comunicação.

• Palavras-chave
• Razão instrumental. Indústria cultural. Capitalismo contemporâneo.
• Área Temática
• GT 01 - As múltiplas faces da subjetividade contemporânea