Este curso tem como objetivo apresentar e discutir a evolução da jornada do consumidor, os modelos de atribuição possíveis e suas diferenças, garantindo ao aluno uma real noção do impacto de cada estratégia de marketing utilizada e possibilitando a revisão de investimentos e ações. Você vai entender de forma prática como aplicar modelos de atribuição nas estratégias de marketing, conhecer as plataformas tecnológicas existentes e o que pode ser extraído delas.

Serão realizadas estudos de caso, analisando os aspectos práticos de cada case e consolidar seus conhecimentos adquiridos, por meio de conteúdos curados pelos professores e pelo comitê de métricas do IAB.