ESG em eventos é uma das aplicações de um conceito que ganhou destaque em diversos setores nos últimos anos, o ESG (Environmental, Social and Governance – Ambiental, Social e Governança).
A incorporação dos princípios do ESG na organização de eventos acontece à medida que as preocupações com o meio ambiente e a responsabilidade social crescem. Os organizadores de eventos estão sendo desafiados a adotar práticas mais sustentáveis e éticas, criando eventos que não apenas geram valor, mas que também respeitam o planeta e suas comunidades.
Neste artigo, vamos explorar o que significa ESG em eventos, como adotar essas práticas em sua organização e os benefícios de se comprometer com essa abordagem. Vamos lá?
O que é ESG e por que ele é importante para eventos?
ESG é uma sigla que representa três pilares fundamentais: Ambiental, Social e Governança. Esses pilares guiam empresas e organizações a atuarem de forma ética e sustentável, promovendo a responsabilidade em cada aspecto de suas atividades.
- Ambiental (E): Refere-se ao impacto que a operação de um evento tem no meio ambiente. Isso inclui questões como uso de recursos naturais, gerenciamento de resíduos, emissões de carbono e eficiência energética.
- Social (S): Abrange o impacto social de um evento, desde as condições de trabalho da equipe até a inclusão de minorias, acessibilidade, diversidade e bem-estar dos participantes e das comunidades locais.
- Governança (G): Envolve a estrutura de gestão do evento, garantindo transparência, ética nos negócios e práticas de conformidade. Isso inclui o cumprimento de normas, transparência financeira e práticas justas na contratação de fornecedores.
Em um mundo cada vez mais consciente dessas questões, os participantes de eventos, patrocinadores e parceiros estão se tornando mais criteriosos ao escolher em quais eventos se envolver. Um evento que adota práticas ESG não apenas ganha credibilidade, mas também fortalece a conexão com um público preocupado com o futuro.
Ao entender e implementar estratégias de ESG, seu evento pode não apenas reduzir impactos negativos, mas também fortalecer sua marca e aumentar o engajamento dos participantes.
Benefícios de adotar ESG em eventos
Iniciar a implementação das práticas ESG pode parecer um desafio, mas os benefícios valem a pena, tanto para a organização quanto para o impacto do evento. Confira!
1 – Atração de patrocinadores e parcerias
Empresas que priorizam ESG estão sempre buscando eventos alinhados com seus valores. Ao implementar essas práticas, você aumenta as chances de atrair patrocinadores que valorizam a sustentabilidade e a responsabilidade social.
2 – Fortalecimento da marca
Um evento que adota práticas ESG gera uma percepção positiva no mercado. Os participantes enxergam a organização como inovadora, responsável e comprometida com um futuro melhor.
3 – Redução de custos
Embora muitas práticas sustentáveis possam exigir investimento inicial, a longo prazo elas podem reduzir custos operacionais. Por exemplo, a redução de desperdício e o uso de energia eficiente podem gerar economias substanciais.
4 – Engajamento dos participantes
Os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre as questões ambientais e sociais. Um evento comprometido com ESG têm maior probabilidade de gerar engajamento e afinidade com os participantes, que se sentirão conectados com os valores promovidos.
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Como implementar os pilares da ESG em evento
Reunimos abaixo algumas dicas práticas de como implementar os pilares da ESG em eventos, para te ajudar a transformar o aspecto social, governamental e sustentável do seu evento.
O pilar Ambiental (E):
- Redução de emissões de carbono: Uma das maiores fontes de emissões em eventos é o transporte. Por isso, incentivar caronas compartilhadas, transporte público ou até a participação online (em formato híbrido) pode reduzir drasticamente as emissões de carbono.
- Gestão de resíduos: Implementar um sistema eficiente de coleta seletiva e estimular o uso de materiais recicláveis é essencial. Evite o uso de plásticos descartáveis e opte por alternativas biodegradáveis ou reutilizáveis, além de incentivar seus fornecedores a adotarem essas práticas.
- Energia sustentável: Sempre que possível, utilize fontes de energia renováveis no local do evento. Iluminação LED e sistemas de energia solar são exemplos de práticas que podem reduzir o consumo de energia e ajudar a melhorar a eficiência energética do evento.
- Fornecimento local: Trabalhar com fornecedores locais pode reduzir o impacto ambiental relacionado ao transporte de mercadorias. Além disso, produtos locais tendem a ser mais frescos e de qualidade superior, oferecendo uma melhor experiência aos participantes.
O pilar Social (S):
- Diversidade e inclusão: Assegure que seu evento seja acessível e inclusivo para todos os públicos. Isso pode envolver a adoção de práticas de acessibilidade para pessoas com deficiência, garantia de representatividade e o combate a qualquer forma de discriminação. Um evento que abraça a diversidade se torna mais rico e relevante para todos os públicos.
- Parcerias com organizações locais: Trabalhar com ONGs e organizações sociais locais pode ampliar o impacto positivo do seu evento. Isso pode incluir doações de alimentos não consumidos, apoio a iniciativas locais ou até mesmo a inclusão de um programa de voluntariado associado ao evento.
- Bem-estar dos participantes: Considere o bem-estar físico e mental dos participantes, oferecendo opções saudáveis de alimentação, espaços para descanso e momentos de relaxamento. Promover espaços para atividades físicas leves também é uma maneira eficaz de cuidar da saúde dos participantes.
O pilar Governança (G):
- Transparência na gestão: Seja claro em relação aos custos, parcerias e práticas adotadas. Uma comunicação transparente evita mal-entendidos e fortalece a credibilidade do evento. Garanta que todas as ações do evento estejam de acordo com as leis e normas aplicáveis.
- Responsabilidade com parceiros: Ao escolher fornecedores e parceiros, avalie se eles também seguem práticas sustentáveis e éticas. A criação de uma cadeia de valor alinhada com princípios de ESG fortalece ainda mais o impacto positivo do seu evento.
- Práticas anticorrupção: Adotar políticas de anticorrupção e conformidade é fundamental para assegurar que todas as operações do evento sejam realizadas de forma ética e justa. Isso envolve o cumprimento de contratos, gestão financeira adequada e práticas comerciais justas.
Incorporar práticas de ESG em eventos não é apenas uma tendência passageira mas, sim, um compromisso com o futuro. Eventos sustentáveis, socialmente responsáveis e eticamente geridos têm o poder de transformar o mercado e deixar um legado positivo. Ao adotar essas práticas, você estará à frente da concorrência, proporcionando experiências únicas e significativas.
Se você ainda não pôs em prática as iniciativas de ESG em seus eventos e talvez não saiba por onde começar, uma ótima sugestão é começar reduzindo o uso de materiais impressos como panfletos, programação do evento e folders, substituindo por um app do seu evento – o que ainda tem como bônus a diminuição dos gastos!
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